Ma trận BCG là gì? Ma trận BCG là công cụ lập chiến lược của công ty, được dùng để phác họa danh mục brand của công ty hoặc các SBU. Qua bài viết dưới đây sẽ cung cấp thêm nhiều thông tin hơn đến độc giả, cùng xem xét thêm nhé!
Ma trận BCG là gì?
Được tạo bởi Boston Consulting group , ma trận Boston – còn được gọi là ma trận BCG hoặc ma trận tăng trưởng – cung cấp cho doanh nghiệp một khuôn khổ để phân tích sản phẩm theo tăng trưởng và thị phần. Ma trận đã được sử dụng từ năm 1968 để giúp các công ty hiểu một cách rõ ràng hơn về những sản phẩm nào tối ưu giúp họ nắm bắt cơ hội tăng trưởng thị phần.
Ma trận Boston được chia thành 4 phần dựa trên một đo đạt về tăng trưởng thị trường và thị phần tương đối, như biểu hiện trong sơ đồ dưới đây.
- 1. Con chó: đây là những sản phẩm có mức phát triển thấp hoặc thị phần.
- 2. Dấu hỏi: Các mặt hàng ở các thị trường tăng trưởng cao với thị phần thấp.
- 3. Ngôi sao: mặt hàng ở các thị trường phát triển cao với thị phần cao.
- 4. Bò sữa: sản phẩm ở các thị trường tăng trưởng thấp với thị phần cao.
Xem thêm Tiếp thị liên kết lừa đảo không? Đi tìm sự thật cho Affiliate Marketing!
Ưu điểm và hạn chế của ma trận BCG
Điểm tốt nhất của ma trận BCG
- Dễ dàng áp dụng
- Giúp nhà quản vị hiểu các vị trí kế hoạch của danh mục đầu tư kinh doanh;
- Một công cụ khởi đầu tốt để phân tích kỹ càng hơn.
Hạn chế của ma trận BCG
Phân tích tỷ lệ tăng trưởng đã bị lên án nặng nề vì giản đơn hóa quá ngạc nhiên và thiếu áp dụng có ích. Sau đây chính là những làm giảm chính của ma trận :
- Tổ chức chỉ sẽ được phân loại theo bốn góc phần tư. Có khả năng gây nhầm lẫn khi chia loại một SBU nằm giữa bốn góc phần tư này.
- Ma trận không định nghĩa “thị trường” là gì? Doanh nghiệp chỉ được xem như những Bò sữa, trong thời gian họ thật sự là những Con chó, hoặc ngược lại.
- Ma trận không bao gồm các yếu tố ngoại vi khác có thể khác biệt hoàn toàn tình hình.
- Thị phần và tăng trưởng ngành đây không phải là yếu tố duy nhất của lợi nhuận. Ngoài ra, thị phần cao không đồng nghĩa với lợi nhuận cao.
Cách cài đặt ma trận BCG
Ghép các thành tố trong ma trận, con người có những kết luận như sau:
Ngôi sao
Đại diện cho những món đồ có khả năng cạnh tranh tốt trên thị trường, vốn có những đối thủ cạnh tranh mạnh khác. Thường các sản phẩm thuộc góc phần tư này cần nguồn đầu tư khủng để duy trì tốc độ phát triển của nó.
Khi tốc độ tăng trưởng của mặt hàng suy giảm, mặt hàng sẽ trở thành bò sữa nếu như nó vẫn duy trì lượng thị phần lớn trên thị trường.
Bò sữa
Biểu hiện cho những sản phẩm có tốc độ tăng trưởng thấp, nhưng vẫn chiếm thị phần đông trên thị trường. Ở góc phần tư này, mặt hàng đã có chỗ đứng vững chắc trong lòng người tiêu dùng, nên nó chỉ cần khoản đầu tư vừa đủ để kéo dài điểm khác biệt.
Đương nhiên, công ty luôn phải kéo dài chỗ đứng của sản phẩm thuộc khu vực này, để sở hữu nguồn lợi nhuận tốt để có tiền đầu tư cho các người nổi tiếng.
Xem thêm Chiến dịch Marketing trải nghiệm và lợi ích của Marketing trải nghiệm
Dấu hỏi
Ma trận BCG là gì? Đại diện cho những sản phẩm nằm ở thị trường có tốc độ phát triển cao, tuy nhiên lại chỉ chiếm thị phần hạn hẹp. Nỗi lo ở đây là mặt hàng này có khả năng có tiềm năng trong tương lai, nhưng lại cần khoản đầu tư tương đối để cạnh tranh với những đối thủ mạnh ngoài kia.
Có thể đầu tư mạnh vào sản phẩm, hay lặng lẽ rút lui để bảo toàn nguồn vốn, là dấu hỏi lớn đối với những danh mục nằm trong góc phần tư này.
Chó (hay còn gọi là chó mực trong một số tài liệu)
Đại diện cho những sản phẩm rơi vào thị trường kém hấp dẫn, có thị phần thấp trong các thị trường đó. Thường với những sản phẩm này, doanh nghiệp hiếm khi đầu tư tiền của vào chúng. Nếu như có chăng, họ chỉ cố gắng thu hồi đủ vốn để đúng lúc rút lui.
Việc chia loại các danh mục sản phẩm của doanh nghiệp trong ma trận BCG có thể giúp bạn nắm bắt được vòng đời của các mặt hàng, sắp xếp và cân bằng số tiền đầu tư sao cho thích hợp.
Xem thêm Tìm hiểu về trang web Amazon và đế chế thương mại điện tử khổng lồ
Ý nghĩa của ma trận boston (ma trận BCG) là gì?
- Ma trận BCG là một công cụ hữu ích giúp phân bổ nguồn đầu tư cho doanh nghiệp một bí quyết phù hợp.
- Ma trận Boston là một lát cắt nhỏ của bức tranh tổng quan về vấn đề hiện tại của công ty.
- Ma trận Boston ít có thành quả dự đoán cho tương lai.
- Ma trận Boston không quan tâm tới các khía cạnh có sự liên quan tới môi trường bên ngoài.
- Ma trận Boston sẽ có nhiều sai sót dựa trên những giả định được đề ra từ ma trận.
Qua bài viết trên của Clickbank.vn đã cung cấp đến bạn đọc các thông tin về ma trận BCG là gì? Ưu điểm và hạn chế của ma trận BCG. Hy vọng những thông tin trên sẽ hữu ích với các bạn đọc. Cảm ơn các bạn đã dành thời gian để xem qua bài viết này nhé.
Mỹ phượng – Tổng hợp & chỉnh sửa
Tham khảo ( atpholdings.vn, camnangceo.com, … )
